Take-Two-chefen: Därför marknadsförs GTA 6 som Barbie

Rockstar Games och moderbolaget Take-Two Interactive förbereder en aggressiv marknadsföringskampanj för Grand Theft Auto 6. Trots att spelet redan har en massiv global kännedom menar Take-Twos vd Strauss Zelnick att företaget inte kan dra ner på marknadsföringsbudgeten.

I ett samtal med GamesBeat förklarade Zelnick att investerare ifrågasatt varför ett så välkänt varumärke behöver marknadsföras. Han drog paralleller till Barbie-filmen från 2023. Zelnick påpekade att filmens framgång delvis berodde på en allestädes närvarande kampanj, trots att IP:t redan var globalt känt.

Syftet med investeringarna är att omvandla kännedom till faktisk entusiasm. Zelnick lyfte fram Rockstars förlängda GTA 6-trailer, som släpptes i samarbete med Netflix, som ett exempel på detta. Han beskrev trailern som en underhållande introduktion som samtidigt fungerade som en form av tutorial för spelarna.

Samtidigt avfärdar Zelnick oron kring att generativ AI skulle kunna hota stora spelproduktioner. I en intervju på podcasten The Game Business kallade han tanken på att AI skulle kunna skapa ett spel som GTA 6 för skrattretande, och betonade att branschens största succéer kräver mänsklig kreativitet.

Grand Theft Auto 6 planeras att lanseras den 19 november till Playstation 5 och Xbox Series X/S. En PC-version förväntas släppas i ett senare skede.

Läs också:

• Take-Two: Ekonomichefen säljer aktier inför GTA 6
• Take-Two kräver ut data efter GTA 6-läckorna
• Ny GTA 6-läcka – förövaren har en spelbar klient