Microsoft skrotar Microsoft Gaming – Xbox är tillbaka
Foto: Reddit r/gaming
Microsoft skrotar namnet Microsoft Gaming. Vd Asha Sharma bekräftar att Xbox återigen blir företagets centrala spelidentitet.
Under ett internt möte meddelade vd:n Asha Sharma att Microsoft återgår till att använda varumärket Xbox för hela sin speldivision. Det tidigare paraplynamnet, Microsoft Gaming, skrotas därmed helt. "Xbox måste vara vår identitet", förklarade Sharma under mötet och konstaterade att det tidigare namnet var ett steg bort från kärnan.
Namnet Microsoft Gaming introducerades i januari 2022 i samband med det gigantiska uppköpet av Activision Blizzard. Phil Spencer befordrades då till vd för att samla företagets satsningar över konsol, pc, moln och mobil under ett gemensamt tak.
Det nuvarande varumärkesbytet är en del av Sharmas uttalade strategi om en "återkomst för Xbox". Detta har redan resulterat i flera skarpa beslut. Tidigare i veckan skrotades en planerad reklamkampanj som enligt källor "inte kändes som Xbox". Sharma har även rivit upp ett tidigare internt beslut för att garantera att framtida Call of Duty-titlar släpps på Game Pass.
Omfokuseringen sammanfaller med förberedelserna inför nästa generations hårdvara och Xbox 25-årsjubileum år 2026. Branschuppgifter pekar på att Microsoft planerar att återuppliva sitt program för bakåtkompatibilitet, en funktion som utvecklingschefen Jason Ronald nyligen har hintat om.
På Microsofts campus i Redmond syns redan interna marknadsföringsmaterial med paroller som "great games" och "future of play". En ny Xbox-logotyp har också börjat användas i företagets interna Project Helix-dokument. De första offentliga resultaten av omstruktureringen väntas visas upp under den årliga Xbox-presentationen i juni.
Läs också:
