Så formade Gametrailers.com den moderna spelhypen
Foto: Kotaku
Från stulna videoklipp till ett uppköp av mediekoncernen Viacom. Så formade sajten Gametrailers.com den moderna spelmarknadsföringen.
År 2002 startade Brandon Jones och Geoff Grotz sajten Gametrailers.com. Konceptet var enkelt: att erbjuda högupplösta speltrailers gratis till en publik som tidigare varit hänvisad till demo-skivor eller betalväggar hos konkurrenter. Initialt bestod innehållet av material de laddat ner från sajter som IGN och beskurit för att dölja vattenstämplar.
Sajten växte snabbt och breddade utbudet med videorecensioner och retrospektiv. En avgörande punkt nåddes när duon visade en recension av Shadow of the Colossus för Viacoms dåvarande vd Tom Freston. Syftet var att demonstrera spelmediets potential utöver traditionella actiontitlar.
Freston var initialt ointresserad av spel, men övertygades när Grotz förklarade att målet var att krossa rivaler som IGN och Gamespot. Det ledde till att Viacom, ägarna bakom MTV och Nickelodeon, förvärvade plattformen och gav Gametrailers en betydande budget.
Investeringen förändrade landskapet för spelmarknadsföring. Idag uppger 63 procent av konsumenterna att videoinnehåll är en central faktor vid spelköp. Gametrailers bevisade att det fanns en massiv marknad för djuplodande videoinnehåll, långt innan Youtube etablerades.
Formatet som Gametrailers skapade är idag branschstandard. Trots att videoproduktion för spel skiljer sig tekniskt från traditionell film, lever sajtens redaktionella arv vidare i dagens trailer-drivna spelkultur.
Läs också:
