Sega-chefen: Fans som inte spelar är också gamers
Foto: Kotaku
Segas vd Shuji Utsumi ser en framtid där icke-spelande fans är avgörande för företagets tillväxt, inspirerad av Disneys affärsmodell.
Segas vd och operativa chef, Shuji Utsumi, uppger att företaget ser en kraftig ökning av fans som inte faktiskt spelar deras spel. I en intervju med den japanska affärstidningen Nikkei förklarar han att företaget trots detta ser denna grupp som fullvärdiga "gamers".
Som exempel lyfter Utsumi fram Like a Dragon-serien. Enligt Automaton utgörs 60 till 70 procent av kunderna som köper seriens merchandise av kvinnor. Många i denna demografi upplever spelets berättelse uteslutande genom Youtube-sammanfattningar och Twitch-streams.
Utsumi, som tidigare arbetat på Disney Interactive Asia, pekar på Disneys licensieringsmodell och den globala anime-industrin som förebilder. Strategin handlar om att skapa flera ingångar till ett varumärke via filmer, konserter och fysiska butiker för att monetärisera intellektuella egendomar utanför själva mjukvaran.
Denna breddning är en direkt reaktion på nuvarande branschutmaningar. Även om Sega har sett tillväxt på PC och Microsofts plattformar, gör stigande utvecklingskostnader det svårt att upprätthålla marginalerna enbart genom spelförsäljning. Enligt VGC menar Utsumi att de icke-spelande fansen i vissa fall uppvisar ett högre finansiellt engagemang än den traditionella spelarbasen.
Framöver planerar Sega att accelerera expansionen av sina varumärken utanför spelmediet. Utöver de pågående filmprojekten utökar företaget nu sin fysiska närvaro med pop up-butiker globalt och permanenta retail-satsningar i Asien.
Läs också:
